大陸新聞中心／綜合報導

隨著大學招生提前批次錄取開始，招生季進入尾聲，各大大學抓緊最後機會開展『招生攻勢』。有細心的網友發現，在北京航空航天大學的網站上，幾幅美 女帥哥的畢業照、讀書照被掛上了官方主頁。此前，也有多所大學將主頁上照片換成了學校裡的『女神』。這種『女神營銷』的招生方式引發網友熱議，在業內人士 看來，這是大學辦學理念向市場化轉變的表現。

招生宣傳『女神』成主角

根據北京青年報報導，近日，網友@呆QiQi愛數學將一組從北航官網的截圖發到了自己的微博上，照片中的女生和男生或身著運動裝站在操場，或身著學 位服在教學樓前合影，或在教室上課讀書，照片的左下角寫著『北航歡迎你』。不少網友都感慨，從來不知道北航的女生這麼漂亮，也有網友在貼吧上寫道，北航的 經管系就是『美女扎堆的地方』。不過，讓北航學生吐槽的是，在北航這樣男多女少的理工類學校，宣傳照片上的男女比例居然是1：1，@呆QiQi愛數學就調 侃說，『這虛假廣告的男女比例是不是只會招來更多男生……』

其實，大學招生宣傳『女神』成為主角早已不是先例，這樣的『女神營銷』模式早已啟動。去年6月，中國人民大學的主頁一改往日嚴肅風格，刊登出一張單 人美女畢業生照片，因為訪問量過大，人大的主頁一度癱瘓，照片中的主角康逸琨更是被同學奉為『人大女神』。今年，出自同一攝影師之手的人大『小提琴女神』 楊帆再度走紅網路。同樣在招生季打出『女神營銷』牌的還有北京外國語大學、西南交通大學、浙江大學等多所學校。

『女神營銷』褒貶不一

對於『女神營銷』的招生方式，有的網友和考生點讚，有的則表示不能接受，還有的學生直言『這樣做真的好嗎？』今年6月，清華大學航天航空學院應屆碩 士畢業生林麗在社交網站發布了一張入學和畢業的對比照，入學前她曬得黝黑，而畢業時變得白淨知性，不少人驚呼『上完大學變成「女神」了』。隨後，不少清華 學生跟風曬照片，『上清華變白富美』一度成為微博熱門話題，卻有評論認為這樣『曬女神』的行為不適合出現在高校，指責他們是在『出賣色相』，還有的學生調 侃說，『不要再曬女神了，就好像我考進去她就真的搭理我一樣。』

不久前，浙江大學的主頁掛出來一張公共體育與藝術部的女生照片，該女生身穿黑色學士服和牛仔短褲，凌空一躍做出『一字馬』，背景則是一排身著白T 恤、牛仔短褲的女生，網友調侃這張照片為『浙江大學2014招生廣告：我們會教你怎麼劈腿』。網路走紅之後，浙江大學將這張照片換成了一位該校文琴舞團的 男生，在同一地點做跳躍劈叉的高難度舞蹈動作。

業內觀點：招生宣傳轉為『招生營銷』

大陸教育在線總編輯陳志文曾撰文指出，現在『高等教育逐漸由「賣方市場」轉向「買方市場」，學生與家長有了更大選擇權，這將給大陸大學致命一擊，大 學必然進入前所未有的市場化時代。在這一背景下，質量與特色固然是競爭的根本，但營銷不可缺乏』。從十幾年前印有校園風景和大量招生專業資訊的宣傳冊，到 幾年前介紹校園生活的『高大上』招生宣傳片，再到如今拿來做招生宣傳的女神、男神、空調、食堂，大學的招生宣傳在向『招生營銷』轉變。

北京語言大學招生就業辦公室林老師表示，至於會選擇什麼樣的營銷方式，這需要根據學校的特色來選擇，比如北語的學生都很喜歡學校的多元文化、願意擔 當中外文化交流的使者，所以北語的招生代言人『肉小肉』就是個混血萌娃，在培養特色的宣傳上也會注重多元文化的交融。『還要迎合90後的特點。』林老師 說，現在生源的主體是90後甚至部分00後，這部分學生大部分的資訊都是從網路獲得，在招生宣傳上想要吸引他們的注意力就要迎合他們的特點，『女神營 銷』、『男神營銷』即是如此。

北京外國語大學官網截圖。

北京航空航天大學官網截圖。

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